Jak vybrat grafika nebo studio na zakázku, aby to nebyl druhý pokus

Poptávat logo nebo vizuální identitu poprvé je nevděčná pozice. Nemáte se čeho chytit, nabídky se cenově liší až o řád a portfolia vypadají navenek podobně dobře. Přitom právě tahle volba rozhoduje, jestli identita vydrží roky, nebo jestli se za dva roky vrátíte na začátek.

Nejdřív si ujasněte, co vlastně potřebujete

Než začnete hledat dodavatele, má smysl ujasnit si rozsah. Na ohraničenou práci, logo, vizitku, kompletní identitu, obvykle stačí freelancer nebo malé studio, komunikace je přímější a náklady nižší. Agentura se hodí na rozsáhlé projekty napříč obory s pevnými termíny, kde je potřeba víc lidí najednou. Podívejte se hlavně na to, jestli specializace dodavatele odpovídá rozsahu vaší zakázky, ne jen na to, jak hezké má portfolio.

Tři varovné signály, na které se vyplatí dát pozor

Naopak dobré znamení je, když se dodavatel na první schůzce ptá víc, než mluví, tedy na váš byznys, cílovku a to, kde všude bude logo běžet, od webu po výlohu nebo potisk. Osobní nebo alespoň videohovor před podpisem se vyplatí trvat, protože bez fungující komunikace se kvalitní spolupráce těžko obejde.

Kolik to reálně stojí

Rozpětí cen na trhu je extrémní, od stokorunového loga z generátoru po stotisícové identity od agentur. Podrobný rozpad podle typu dodavatele i s částkami v Kč jsem sepsal v samostatném článku o tom, proč levné nebo generické logo stojí víc, než ušetří. Orientační ceník vlastní práce máte i na stránce s ceníkem.

Jak to řeším u sebe

Tohle není univerzální návod, spíš popis toho, na čem stavím vlastní proces, ať víte, co srovnávat: nezávazný brief zdarma, nabídka s rozsahem, cenou a harmonogramem do 3 pracovních dnů, práce v iteracích s průběžnými verzemi ke schválení, 2 kola revizí v ceně a předání všech podkladů na konci. Žádný z těchhle bodů není tajemství, klidně se na ně zeptejte i jiného dodavatele a porovnejte odpovědi.

Co si z toho odnést

Portfolio řekne, jestli se vám dodavatel líbí esteticky. Otázky o briefu, cenotvorbě, termínech a zdrojových souborech řeknou, jestli se s ním dá spolupracovat. Obojí je potřeba prověřit ještě před podpisem, ne až uprostřed zakázky.