Proč dnes vypadá čím dál víc webů stejně a jak se odlišit

Všimli jste si, že spousta nových webů v poslední době vypadá skoro identicky? Stejný zaoblený font, stejný modro-fialový přechod v pozadí, stejná mřížka karet s ikonkami. Není to náhoda. Weby dnes vznikají hromadně přes nástroje jako je Lovable, Wix Studio, Framer nebo v0, které za vás z velké části navrhnou i vizuál. A protože všechny stojí na podobném technologickém základu, jejich výstup si je čím dál víc podobný.

Odkud se bere ta uniformita

Vysvětlení je jednoduché a dává smysl, i když nejste programátor. Jazykové modely, které weby generují, se učily na obrovském množství existujících stránek a knihoven komponent jako Tailwind UI nebo shadcn/ui. Výstup modelu pak přirozeně konverguje k průměru toho, co viděl, a průměr milionu webů je v podstatě šablona SaaS landing page. Knihovnu komponent model jednoduše reprodukuje, protože přesně na ní byl trénovaný.

Jak takový web poznáte

Fenomén má dokonce vlastní název, „AI slop design“. Znaky se opakují pořád dokola: písmo Inter jako výchozí volba, fialovo-modré přechody, vágní nadpisy typu „Budujeme budoucnost“ a stejný padding i zaoblení na všech prvcích.

Ve vlastní práci si všímám ještě dvou signálů, které se opakují skoro na každém druhém webu:

• Dvojitý nadpis. Nad hlavním, obřím nadpisem visí malý štítek nebo „pilulka“ s tečkou a pár slovy, co v podstatě říkají to samé, co nadpis pod nimi jinými slovy. Tenhle vzorec se dnes objevuje skoro univerzálně, bez ohledu na to, co web prodává.

• Hromada ikon ze stejné knihovny. Karta, ikona, nadpis, dva řádky textu, a znovu, a znovu. Ikony přitom vypadají, jako by je nakreslila jedna ruka, protože skoro vždycky pocházejí z jediné knihovny (typicky Lucide nebo podobná sada), kterou má model natrénovanou a sahá po ní automaticky. Člověk, který chce web odlišit, musí ikony buď upravit, nebo si nechat nakreslit vlastní, jinak nesou stejný podpis jako tisíce jiných webů.

Proč na tom vlastně záleží

Dalo by se namítnout, že vzhled není to nejdůležitější, dokud web funguje. Jenže funguje pak hůř, než by mohl. Podle přehledu 925studios o AI slop web designu odchází kvůli špatnému designu a obsahu až 38 % návštěvníků webu (data Figma, 2026), a lidsky psaný obsah podle Neila Patela překonává AI generovaný obsah zhruba v 94 % případů. Vizuál, který splyne s desítkami dalších, návštěvníkovi nedává důvod si vás zapamatovat.

AI dnes dokáže postavit přehledné, funkční rozhraní. Neví ale, kdo jste, co prodáváte, ani proč by si vás měl zákazník vybrat zrovna před konkurencí. To musí do webu dostat někdo, kdo vaši firmu skutečně zná.

Ustálené vzory nepoužívá jen AI

Tady je důležité přiznat jednu věc: uniformitu nevymyslela AI, jen ji zrychlila. I lidský, profesionální webdesign dlouhodobě sahá po stejných, otestovaných řešeních. Hero sekce s nadpisem na jedné straně a ilustrací na druhé, mřížka karet se stejným rozestupem, slider s recenzemi, jezdící lišta s logy klientů hned pod hlavičkou. Tyhle prvky fungují a jsou pro návštěvníka srozumitelné, proto se opakují napříč weby už dávno předtím, než je začaly skládat AI nástroje.

Odlišnost proto nevzniká tím, že se podobným layoutům úplně vyhnete, to by často znamenalo horší použitelnost, ne lepší web. Vzniká tím, jak přesně tyhle stavební prvky poskládáte dohromady a jaký nad nimi udržíte jednotný styl, barevnost, typografii, tón, drobné detaily. Rozhoduje celkový dojem z webu jako celku, ne to, jestli má hero sekci nebo slider recenzí.

Jak se z toho dostat ven

Nejrychlejší, ale nejmělčí náprava je vyměnit font a barvy. Pomůže to opticky, ale problém se dřív nebo později vrátí, protože pod tím pořád stojí vygenerovaná šablona, ne promyšlený systém, a jednotlivé sekce spolu dál nedrží žádný společný styl. Funguje to spolehlivěji obráceně: nejdřív postavit vizuální identitu, tedy logo, barevnost, typografii a pravidla jejich používání, a teprve z ní odvodit web. Web pak nevypadá jako šablona obalená logem, protože žádná šablona v základu nebyla.

Co si z toho odnést

AI nástroje na rychlý prototyp nebo MVP jsou v pořádku. Jako základ dlouhodobé identity ale defaultně směřují k průměru, a průměr si nikdo nezapamatuje. Čím víc firem tuhle zkratku použije, tím vzácnější a viditelnější bude to málo webů, které vzniklo opravdu na míru.