Jak sladit vizuální identitu s profilem na LinkedIn

Na LinkedIn se hodně vyřeší dobrým obsahem. První, co ale člověk uvidí, není příspěvek, je to vaše hlavička: banner, fotka, jméno, popisek. Když tahle vrstva nedrží pohromadě s tím, jak vypadá váš web, začíná čtenář pochybovat ještě předtím, než si něco přečte.

Co na LinkedIn vůbec můžete ovlivnit

Nejdřív zbourám jeden častý omyl. LinkedIn není místo, kde si nastavíte vlastní barvy nebo font profilu jako na webu. Vzhled stránky, typografii i rozložení drží platforma a je pro všechny stejný. Existují triky s „ozdobným“ písmem přes speciální znaky, ale ty zhoršují čitelnost pro odečítače obrazovky a vaše jméno nebo pozice se pak hůř dohledávají ve vyhledávání, takže se nevyplatí.

Co skutečně ovlivníte, jsou obrázky, které na profil nahrajete:

• banner, tedy pozadí profilu,

• profilová fotka,

• náhledy v sekci Featured, kam se připínají příspěvky, odkazy a dokumenty,

• grafika uvnitř vašich příspěvků: obrázkové posty, PDF dokumenty, titulní obrázek článku.

U firemní stránky k tomu přibývá logo, cover fotka, tagline pod názvem a tlačítko s výzvou (na výběr z pevné sady jako Kontaktujte nás nebo Zjistit více) s vlastní adresou. Sladit vizuál s LinkedInem tedy znamená sladit tuhle sadu obrázků, ne přebarvit profil.

Proč na tom záleží

Profil není soukromá stránka, ale výkladní skříň. Podle přehledu statistik od Byznys Lab používá LinkedIn k náboru přes 90 % firem a náboráři si přes něj běžně vyhledávají kandidáty. K tomu roste jeho role v osobní značce, tedy v tom, že si vás lidé spojí s konkrétním oborem a způsobem práce. V obou případech se člověk nejdřív podívá a teprve pak čte. Výkladní skříň, kde si banner, fotka a barvy odporují, budí dojem provizoria bez ohledu na to, co je uvnitř.

Co sladit a jak

• Banner. Doporučený rozměr 1584 × 396 px. Na mobilu se ořízne levá a pravá část a vlevo dole ho překrývá profilová fotka, takže logo a text patří do středu. Vychází z něj stejná barevnost a typografie jako web, ne stažená fotka z fotobanky.

• Profilová fotka. Zobrazuje se v kruhu, takže rohy čtverce zmizí. Držte stejný styl ořezu a pozadí, jaký máte i jinde. U firmy logo ve stejné podobě jako na webu.

• Featured. Náhledy připnutých příspěvků, odkazů a dokumentů sedí hned pod hlavičkou. Když každý vypadá jinak, je to první nesourodý dojem, který návštěvník uvidí.

• Náhled sdíleného odkazu. Když na LinkedIn vložíte odkaz, náhledový obrázek si platforma stáhne z toho webu, z jeho Open Graph značek. Řešíte ho tedy na svém webu, ne na LinkedIn, a vyplatí se tam mít OG obrázek, který drží styl značky.

• Dokumenty a prezentace. PDF post se zobrazí jako listovací náhled stránek. Jestli má nést vaši značku, musí to být v návrhu dokumentu, LinkedIn s tím nic neudělá.

Většina těchhle prvků je v podstatě sada šablon. U vizuální identity je dělám jako šablony pro sociální sítě, kam LinkedIn banner i profil patří.

Vizuál jde ruku v ruce s formátem obsahu

Investice do vlastní grafiky navíc není jen kosmetika, kryje se s tím, co platforma odměňuje. Podle analýzy 1,3 milionu příspěvků od Socialinsider mají na LinkedIn nejvyšší míru interakce nativní dokumenty, kolem 7 %, tedy formát, který si od začátku do konce navrhujete sami. Nejhůř dopadají příspěvky s pouhým odkazem, kolem 3 %, kde vzhled přebírá automatický náhled. Čím víc obsahu tvoříte ve vlastní grafice místo holých odkazů, tím líp, a tím spíš se vyplatí mít tu grafiku sjednocenou.

Co si z toho odnést

Na LinkedIn vás lidé uvidí dřív, než stačíte cokoli říct, a vy z toho ovlivníte přesně jednu věc: obrázky, které tam nahrajete. Sladěný banner, fotka a náhledy nezajistí zakázku, ale posunou první dojem od nahodilého k profesionálnímu. Nejjednodušší je řešit LinkedIn jako součást identity, ne zvlášť. Napište mi, jestli chcete profil sladit s webem a materiály.